Iklan di dalam masyarakat konsumer mempunyai fungsi komunikasi langsung kepada
audiensnya. Di dalam iklan dapat kita temukan elemen-elemen visual yang dapat
menghantarkan kita untuk memahami makna yang berusaha disampaikan sebuah produk yang diiklankan. Jeans pada umumnya, dan Levi’s pada khususnya, merupakan sebuah produk berbahan denim yang sudah eksis di pasaran lebih dari 100 tahun. Untuk membantu
memasarkan produknya, tentu saja Levi’s menggunakan iklan. Pada perkembangannya, Levi’s
mengeluarkan beragam konsep iklan yang mengandung berbagai makna. Penelitian ini berusaha menjabarkan makna denotasi dan konotasi dari beberapa iklan Levi’s dengan menganalisis elemen-elemen dasar semiotika yang dimiliki beberapa iklan tersebut. Hasil akhir dari penelitian ini menemukan berbagai relasi yang berbeda dari setiap iklan sehingga melahirkan beragam citra akan produk Levi’s yang berdampak pada melebarnya segmen pasar produk tersebut.

Levi’s pada khususnya, merupakan sebuah produk berbahan denim yang sudah eksis di pasaran lebih dari 100 tahun. Untuk membantu memasarkan produknya, tentu saja Levi’s menggunakan iklan. Pada perkembangannya, Levi’s mengeluarkan beragam konsep iklan yang mengandung berbagai makna. Penelitian ini berusaha menjabarkan makna denotasi dan konotasi dari beberapa iklan Levi’s dengan menganalisis elemen-elemen dasar semiotika yang dimiliki beberapa iklan tersebut. Hasil akhir dari penelitian ini menemukan berbagai relasi yang berbeda dari setiap iklan sehingga melahirkan beragam citra akan produk Levi’s yang berdampak pada melebarnya segmen pasar produk tersebut.