|
|
| Penulis |
: |
Vika Aprianti |
| Karya Ilmiah |
: |
Prosiding |
| Penerbit |
: |
Prosiding, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia |
| Tahun Terbit |
: |
2016 |
| Volume |
: |
|
| ISSN |
: |
2088-2068 |
| Halaman |
: |
158-167 |
| Kata Kunci |
: |
Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian |
| Abstrak |
: |
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian di Abracajava Coffee. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Data primer diambil melalui
penyebaran kuesioner, wawancara dan pengamatan secara langsung, sedangkan data sekunder
melalui studi pustaka. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil
menggunakan teknik simple random sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji
validitas, reliabilitas serta uji asumsi klasik. Adapun analisis kuantitatif menggunakan analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t Promosi memiliki
pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung>ttabel (2,598>1,661) serta
Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai
thitung>ttabel (5,573>1,661). Berdasarkan hasil uji F, Promosi dan Kualitas Produk secara simultan
memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung>Ftabel
(70,679>3, 09). Dan hasil uji koefisien determinasi bahwa promosi dan kualitas produk
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai pengaruhnya sebesar
59,3% dan sisanya 40,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelian ini. Secara parsial,
promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 46,3% dan sisanya 53,7%
dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Demikian pun kualitas produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian sebesar 56,5% dan sisanya 43,5% dipengaruhi variabel lain
diluar penelitian ini.
|
|
| Inti Sari |
: |
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian di Abracajava Coffee. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Data primer diambil melalui
penyebaran kuesioner, wawancara dan pengamatan secara langsung, sedangkan data sekunder
melalui studi pustaka. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil
menggunakan teknik simple random sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji
validitas, reliabilitas serta uji asumsi klasik. Adapun analisis kuantitatif menggunakan analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t Promosi memiliki
pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung>ttabel (2,598>1,661) serta
Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai
thitung>ttabel (5,573>1,661). Berdasarkan hasil uji F, Promosi dan Kualitas Produk secara simultan
memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung>Ftabel
(70,679>3, 09). Dan hasil uji koefisien determinasi bahwa promosi dan kualitas produk
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai pengaruhnya sebesar
59,3% dan sisanya 40,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelian ini. Secara parsial,
promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 46,3% dan sisanya 53,7%
dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Demikian pun kualitas produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian sebesar 56,5% dan sisanya 43,5% dipengaruhi variabel lain
diluar penelitian ini.
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
|
