Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Endorse non Celebrity dan
Consumer Trust terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop di Bandung Indah
Plaza. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan
kuantitatif, adapun populasi pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian ke
The Body Shop Bandung Indah Plaza selama satu bulan terakhir pada bulan Juli 2017 dengan
jumlah sampel 86 orang responden. Metode yang digunakan dalam mengambil sampel adalah
Non Probability Sampling dengan teknik Snowball Sampling. Teknik pengukuran data
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dan analisis data menggunakan analisis regresi
linear berganda, analisis korelasi berganda serta koefisien determinasi berganda. Hasil
penelitian menunjukan bahwa : (1) Dalam pengujian parsial diperoleh t hitung untuk Endorse
non Celebrity adalah sebesar 5,360 lebih besar dari t tabel sebesar 1,98, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Endorse non Celebrity berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen The Body Shop di Bandung Indah Plaza. (2) Hasil pengujian parsial Consumer Trust
diperoleh nilai t hitung sebesar 4,103 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,98, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Consumer Trust berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di store
Mayoutfit Bandung. (3) Dalam pengujian secara simultan (Uji F) didapat nilai F hitung sebesar
79,582, nilai tersebut lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,11, sehingga dapat disimpulkan
bahwa Endorse non Celebrity dan Consumer Trust secara simultan berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop di Bandung Indah Plaza.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Endorse non Celebrity dan
Consumer Trust terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop di Bandung Indah
Plaza. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan
kuantitatif, adapun populasi pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian ke
The Body Shop Bandung Indah Plaza selama satu bulan terakhir pada bulan Juli 2017 dengan
jumlah sampel 86 orang responden. Metode yang digunakan dalam mengambil sampel adalah
Non Probability Sampling dengan teknik Snowball Sampling. Teknik pengukuran data
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dan analisis data menggunakan analisis regresi
linear berganda, analisis korelasi berganda serta koefisien determinasi berganda. Hasil
penelitian menunjukan bahwa : (1) Dalam pengujian parsial diperoleh t hitung untuk Endorse
non Celebrity adalah sebesar 5,360 lebih besar dari t tabel sebesar 1,98, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Endorse non Celebrity berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen The Body Shop di Bandung Indah Plaza. (2) Hasil pengujian parsial Consumer Trust
diperoleh nilai t hitung sebesar 4,103 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,98, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Consumer Trust berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di store
Mayoutfit Bandung. (3) Dalam pengujian secara simultan (Uji F) didapat nilai F hitung sebesar
79,582, nilai tersebut lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,11, sehingga dapat disimpulkan
bahwa Endorse non Celebrity dan Consumer Trust secara simultan berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen The Body Shop di Bandung Indah Plaza.