Ice cream magnum merupakan salah satu produk unggulan dari perusahaan Ice Cream
terbesar di dunia. Sejak peluncuran ulangnya pada Oktober 2010 produk ini langsung
menggebrak pasar Indonesia, dengan penjualan 10 kali lipat di 3 bulan pertamanya di
bandingkan di tahun 2009. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi Brand
Ambassador,Kreatifitas Iklan dan Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh Brand Ambassador, Kreatifitas Iklan secara parsial maupun simultan terhadap
Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kota Bandung dengan 100 orang konsumen
sebagai responden untuk sampel. Metode penelitian yang diterapkan convenience sampling.
Skala yang digunakan adalah skala likert, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner,
teknik pengukuran data menggunakan validitas dan reliabilitas, dan analisis data menggunakan
analisis regresi berganda, analisis korelasi berganda serta koefisien determinasi berganda. Hasil
penelitian menunjukan bahwa: (1) Dalam pengujian parsial diperoleh nilai t hitung untuk Brand
Ambassador adalah sebesar 3,754 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,984, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Ice Cream Magnum di Kota Bandung. (2) Hasil pengujian parsial Kreatifitas Iklan diperoleh
nilai t hitung sebesar 2,239 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,984, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Kreatifitas Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream
Magnum di Kota Bandung. (3) Dalam pengujian secara simultan (uji F) didapat nilai F hitung
sebesar 15,771 nilai tersebut lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,09, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Brand Ambassador dan Kreatifitas Iklan secara simultan berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Magnum di Kota Bandung.

Ice cream magnum merupakan salah satu produk unggulan dari perusahaan Ice Cream
terbesar di dunia. Sejak peluncuran ulangnya pada Oktober 2010 produk ini langsung
menggebrak pasar Indonesia, dengan penjualan 10 kali lipat di 3 bulan pertamanya di
bandingkan di tahun 2009. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi Brand
Ambassador,Kreatifitas Iklan dan Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh Brand Ambassador, Kreatifitas Iklan secara parsial maupun simultan terhadap
Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kota Bandung dengan 100 orang konsumen
sebagai responden untuk sampel. Metode penelitian yang diterapkan convenience sampling.
Skala yang digunakan adalah skala likert, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner,
teknik pengukuran data menggunakan validitas dan reliabilitas, dan analisis data menggunakan
analisis regresi berganda, analisis korelasi berganda serta koefisien determinasi berganda. Hasil
penelitian menunjukan bahwa: (1) Dalam pengujian parsial diperoleh nilai t hitung untuk Brand
Ambassador adalah sebesar 3,754 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,984, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Ice Cream Magnum di Kota Bandung. (2) Hasil pengujian parsial Kreatifitas Iklan diperoleh
nilai t hitung sebesar 2,239 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,984, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Kreatifitas Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream
Magnum di Kota Bandung. (3) Dalam pengujian secara simultan (uji F) didapat nilai F hitung
sebesar 15,771 nilai tersebut lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,09, sehingga dapat
disimpulkan bahwa Brand Ambassador dan Kreatifitas Iklan secara simultan berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Magnum di Kota Bandung.