| Penulis |
: |
Sri Wahyudah; Elan Rusnendar |
| Karya Ilmiah |
: |
Prosiding |
| Penerbit |
: |
Prosiding, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia |
| Tahun Terbit |
: |
2015 |
| Volume |
: |
|
| ISSN |
: |
2088-2068 |
| Halaman |
: |
13 - 29 |
| Kata Kunci |
: |
Inovasi Produk, Intensitas Promosi Dan Keputusan Pembelian |
| Abstrak |
: |
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Intensitas Promosi
terhadap Keputusan Pembelian di Lea Store Bandung Indah Plaza (BIP). Penelitian ini
dilakukan berupa peneltitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis deskriftif
verifikati. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Lea Store BIP sebanyak 120 orang.
Pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan menggunakan teknik
pengambilan simple random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu
memperoleh informasi dari responden dengan merancang instrumen penelitian berupa
kuesioner. Hasil penelitian menunjukan Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian dan begitu pula dengan Intensitas Promosi berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian serta Inovasi Produk dan Intensitas Promosi secara bersamaan (simultan)
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Lea Store Bandung Indah Plaza.
|
|
| Inti Sari |
: |
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Intensitas Promosi
terhadap Keputusan Pembelian di Lea Store Bandung Indah Plaza (BIP). Penelitian ini
dilakukan berupa peneltitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis deskriftif
verifikati. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Lea Store BIP sebanyak 120 orang.
Pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan menggunakan teknik
pengambilan simple random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu
memperoleh informasi dari responden dengan merancang instrumen penelitian berupa
kuesioner. Hasil penelitian menunjukan Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian dan begitu pula dengan Intensitas Promosi berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian serta Inovasi Produk dan Intensitas Promosi secara bersamaan (simultan)
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Lea Store Bandung Indah Plaza.
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
