Apycom jQuery Menus
 


 

 

 

PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BUSANA MUSLIM DI ZOYA BALUBUR TOWN SQUARE (BALTOS)
15
Nov 2017
Penulis : Ayu Nike Retnowati; Nur Ma’rifah Aini
Karya Ilmiah : Jurnal Ilmiah
Penerbit : Insearch, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia
Tahun Terbit : 2017
Volume : 16
ISSN : 2085-7993
Halaman :
Kata Kunci : Harga, Promosi Penjualan, Dan Keputusan Pembelian
Abstrak :

This research to determine whether the influence of price and sales promotion on consumer purchasing decisions at Zoya Muslim Fashion Balubur Town Square (Baltos) in Bandung. This research is kind descriptive verifikative are the consumers who doing purchase to Zoya Muslim Fashion Store. The population of this study is consumers who make purchases to the store Zoya Balubur  Town  Square  (Baltos).  during  the  last  month  of  Mei  2017  with  the amount of sample is 100 respondents. The method is used in taking sample is Non Probability Sampling with Snowball Sampling technique. Method of research instrument used in this research is normality test, validity test, and reliability test. Meanwhile,   to   analyze   data   using   multiple   regression   analysis,   multiple correlation analysis, and multiple determination analysis. The result of multiple linear regression analysis is Y = 28,420 + 0,205 (X1) + 0,524 (X2) and result of multiple correlation analysis give contribution equal to 0,436. This shows that there is a strong relationship between price and sales   promotion   to   consumer   purchasing   decisions.   From   the   results   of calculation analysis of coefficient of determination multiply there is a contribution of 19.0% or 0.190 of the price and sales promotion of consumer purchasing decisions and the rest of 81.0% influenced by other factors not examined in this research model. Result of t test show that partially independent variable have an effect on dependent variable. Then the F test results, price and sales promotion influenced simultaneously to purchase decision in Zoya Balubur Town Square (Baltos).


Inti Sari :

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga dan promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen busana muslim di Zoya Balubur Town Square (Baltos) di Kota Bandung. Penelitian ini mengguanakan jenis deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian ke store Zoya Balubur Town Square (Baltos). selama satu bulan terakhir pada bulan Mei 2017 dengan jumlah  sampel  100  responden.  Metode  yang  digunakan  dalam  pengambilan sampel adalah Non Probability Sampling dengan teknik Snowball Sampling. Metode instrumen penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah uji normalitas, uji validitas, dan uji realibilitas. Sedangkan untuk menganalisis data menggunakan analisis regresi berganda, analalisis korelasi berganda, dan analisis determinasi berganda.Hasil uji analisis regresi linear berganda yaitu Y = 28,420 + 0,205 (X1)+0,524 (X2) dan hasil analisis korelasi berganda memberikan kontribusi sebesar 0,436. Hal ini menunjukan terdapat hubungan yang cukup kuat antara harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari hasil analisis perhitungan  koefisien determinasi  berganda terdapat  kontribusi  sebesar  19,0% atau 0,190 dari harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen dan sisanya sebesar 81,0% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam model penelitian ini. Hasil uji t menunjukan bahwa secara parsial variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Kemudian hasil uji F secara simultan, harga dan promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Zoya Balubur Town Square (Baltos).

     
     
Powered by Shinzo Technologies and Sidik Hanrei